策略宝新场景引燃热情消费市场走出稳中向好发展曲线

上半年社会消费品零售总额245458亿元策略宝，同比增长5.0%，比一季度加快0.4个百分点——我国消费走出了稳中向好的发展曲线。

数据背后，是一系列蓬勃发展的新动能：消费品以旧换新效能持续增强，今年以来销售额达1.4万亿元，已超去年总额；新业态新模式火热，“苏超”、演出、文化展览等有力激活文旅、餐饮市场；二次元、国潮等方兴未艾，成为吸引年轻人的“流量密码”……

近日，记者走访多地，发现从商品消费到服务消费，“新”字成为激发市场活力的重要“密码”，也为接下来的消费增长提供支撑。

以旧换新销售额超1.4万亿元

在Suning Max上海中山公园店，市民姚先生正为家里选购节能空调。店员向他介绍，如今的新款空调不仅支持AI智能省电，还新增了手机远程控制和舒适防直吹等实用功能。

“家里那台旧空调用了很多年，不仅耗电高，制冷效果也时好时坏。不来实体店看看，真想不到家电升级这么快！”经过仔细对比，姚先生最终选定一款卡萨帝空调，原价5999元，叠加国家补贴和门店优惠后，到手价仅3599元。

店长赵洪福告诉记者，上半年，该店以旧换新订单量同比增长109%，国补订单占比超9成。

这并非个例，随着政策扩围加力，家电、手机、电脑等产品持续热销。国家发展改革委6月26日发布的数据显示，今年以来以旧换新相关商品销售额超过1.4万亿元。

“消费品以旧换新已成为当前扩内需、稳增长的关键引擎。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员漆云兰接受媒体采访时表示。

漆云兰认为，其作用与成效主要体现在以下方面：一是直接拉动消费规模扩张。2025年以来，以旧换新政策加力扩围，带动相关消费品销售额显著提升。二是推动相关消费品结构升级和相关产业链转型跃升策略宝，助力相关产品消费结构升级，同时促进产业链协同发展。三是乘数效应显著。据2025年一季度相关数据，每1元财政补贴平均撬动11.2元社会消费。

新业态带动作用显著

除了商品“焕新”对市场的激发作用，新业态新模式新场景层出不穷，也成为消费市场重要的增长动力。

在江苏，足球热浪有力地激发了当地文旅、餐饮市场活力。7月20日晚，江苏无锡滨湖区湖滨商业街东广场上摆满了排档桌椅，龙虾摊的烟火升腾缭绕，球迷与食客的身影重叠在一起。

当天适逢湖滨商业街夏季促消费活动。

记者看到，这条全长1.38公里的“国字号”商业街，汇聚370余家知名餐饮品牌，现场吸引大量人流。“猴哥龙虾”“脸盆龙虾”“爆父龙虾”……各色龙虾摊位招牌在街区沿线“争奇斗艳”。

看球之余，来一场沉浸式的休闲玩乐也成为不少游客的选择，扬州搓背、南京旅拍、苏州评弹、淮安游船都受到热捧。美团数据显示，“苏超”赛事以来，江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一，同比增速达到40%左右。

热闹的新消费场景在全国遍地开花：“上海之夏”国际消费季已经启动，共将组织300余场“好来、好玩、好购”活动，充分展现上海夏日活力和魅力；广西将围绕“潮玩暑期惠燃广西”主题，推出2000余项文旅、餐饮、体育消费活动；福建的“全闽乐购”缤纷夏日消费季展现浓郁的闽南特色，吸引全球旅客……

在赛事、演出、文化展览、主题市集等新消费场景带动下，服务消费进一步扩大，成为消费市场的又一亮点。国家统计局数据显示，上半年，服务零售额同比增长5.3%，增速比一季度加快0.3个百分点，高于同期商品零售额0.2个百分点。

“随着促进服务消费系列政策效应不断释放，高品质服务供给完善扩大，多样化、个性化消费场景日益丰富，服务消费持续提质扩容。”国家统计局贸易外经统计司司长于建勋说。

下半年消费有支撑

“上半年中国消费市场，在一系列扩内需、促消费政策带动下趋于活跃，发展态势向好。”国家统计局副局长盛来运说，这意味着下半年消费发展是有支撑的。上半年的消费支撑因素、消费发展态势在下半年会得以持续。

盛来运同时表示，消费政策还会继续加力。有关方面已经对外宣布，下半年刺激消费补贴政策在陆续出台，各地也会继续出台相关措施促消费。

值得注意的是，消费品以旧换新热度有望持续。根据政策安排，今年支持消费品以旧换新的3000亿元超长期特别国债资金中，前两批1620亿元已下达，后续还将有1380亿元中央资金在三、四季度分批有序下达，为消费市场注入持续动力。

记者注意到，除了消费品以旧换新的最新一批国家补贴即将发布，培育消费新业态新模式也成为接下来的施策重点。近期多地在部署提振消费时屡屡提及“新”“潮”等关键词，比如，北京提出时尚场景育新；山西打造非遗国货“潮牌”“潮品”；上海联动国潮动漫、文化非遗等特色IP，开发主题文旅秀演项目……

日前，在上海举行的哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（BW2025），吸引了数十万00后、05后年轻人背着“痛包”（即带有二次元徽章的包）来沪观展、旅游，带动周边休闲玩乐购消费热度上升。美团旅行数据显示，漫展举办当周，上海文旅预订增速环比上涨35%，各地来沪机票预订量同比上涨近50%。

国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵对记者表示，消费领域新增长点对增强消费市场活力、扩大内需具有多维度、深层次的推动作用。

邹蕴涵进一步分析，一方面，以新供给填补消费空白。新产品新服务新业态新模式都以崭新的供给，更好满足了多元化个性化品质化体验化的、尚未被充分满足的消费新需求策略宝，在传统消费领域饱和的情况下，新增长点能开辟全新的消费赛道。另一方面，以新供给推动消费升级。新增长点往往伴随技术创新和品质提升，引导消费向高端化、智能化、绿色化转型，推动整个消费市场的品质升级。

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