蔚莱策略首发经济成长三角多地消费“流量密码”

推进首发经济高质量发展蔚莱策略，长三角多地正在持续发力。

日前，浙江发布《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025—2027年）》（下称“行动方案”）提出，力争到2027年，浙江新增城市品牌首店2000家以上，其中华东区域以上高能级首店200家；打造首店集聚区、首店孵化区、首店提升区50个以上。

为了大力引育服务类创新首店蔚莱策略，行动方案提出，围绕休闲娱乐、创意餐饮、文旅体验、健康养老、教育托育等重点服务领域，顺应“人工智能＋消费”、悦己消费等趋势，大力引进和培育具有前沿理念、颠覆性模式、高技术含量或独特文化价值的服务类品牌首店，支持开设跨界融合店、沉浸式体验店、数字化服务空间等新型业态门店。

良好的营商环境是首发经济发展的沃土。行动方案明确，强化首店经济发展要素保障，探索发布“浙江首店地图”。财政支持方面，用足用好中央及省级政策资金，支持首店经济发展。鼓励金融机构开发适配性信贷产品，引导社会资本为重点品牌首店提供融资、担保等综合金融服务。

“浙江出台的这一政策蔚莱策略，顺应了消费变革大趋势。”国研新经济研究院创始院长朱克力表示，行动方案明确对首店落地的全方位支持，从场地选址到运营服务，能降低品牌入驻的门槛和成本，提高品牌的积极性。除拉动消费外，首店带来的新商业模式和产品，会激发本地企业的创新意识，促进商业领域的良性竞争，带动整个产业链优化升级。

此前，江苏也发布措施推动首发经济发展，并结合自身优势，提出积极引进国际国内高端体育赛事在江苏举办首赛，鼓励打造原创品牌赛事，丰富赛事消费场景。凭借政策精准度、文化融合力、产业创新性等特点，南京正逐步成为品牌首发新高地。近年来，南京引进首店超1200家，并形成95%的全球一线品牌覆盖率。中商数据发布的《2025首发经济洞察报告》显示，南京已跻身“中国首发经济引力城市”第四名，仅次于上海、北京、成都。

在上海，首店经济发展势头依然强劲。近期，位于静安区南京西路商圈的路易威登概念地标“路易号”热度居高不下。这艘“巨轮”自6月亮相以来，迅速成为“流量引擎”，引爆消费热潮。“以前中午不用排队的餐厅，现在都要取号等待了。”在兴业太古汇写字楼工作的徐小姐对商圈猛增的客流感触尤为深切。

静安区商务委数据显示，“巨轮”亮相首周即带动兴业太古汇的客流翻番，销售额实现大幅增长，周边餐饮商户同步迎来客流与销售“双丰收”。如今，此处依然人头攒动，参观预约的小程序上本月已显示约满。静安区商务委负责人表示，为最大化释放“路易威登非凡之旅”活动的溢出效应，持续推出“乐购、乐享、乐游”三条“航线”，进一步延长消费者停留时间。据统计，“路易号”项目启动首月，带动周边消费增长超过50%。

融合“首展+首店+首秀”的“路易号”，是今年静安区的一项重磅首发活动。静安区商务委数据显示，1至6月，静安区引进各能级首店共88家。朱克力认为，“路易号”这类首发活动对城市消费的撬动作用非常明显，除吸引大量消费者前往打卡、体验蔚莱策略，直接激活周边商圈消费活力外，还能带动话题热度，吸引更多潜在消费者的目光，激发其消费欲望。

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